疫情餐饮广告/疫情餐饮外卖广告

餐饮复苏“暖春来”or“倒春寒 ”?饿了么给商家免费打广告的启示

餐饮行业近来处于复苏阶段 ，但面临“倒春寒
”风险
，饿了么免费广告举措为商家突破获客瓶颈、推动数字化转型提供了助力，是助力餐饮复苏的重要“推手” 。餐饮复苏现状：面临“倒春寒 ”风险疫情冲击严重：企查查数据显示 ，2020年前两个月
，全国新增餐饮企业9万家，注销3万家
。

新潮传媒——2020户外广告行业将迎来三大新机遇,谁将成为最后的赢家...

〖壹〗 、020年户外广告行业的三大新机遇下 ，能够率先完成数字化转型
、精准整合稀缺资源并深度绑定生活场景的媒体企业更可能成为赢家
，其中新潮传媒等具备技术驱动能力和社区场景优势的企业具备显著竞争力。

〖贰〗、在电梯楼宇广告领域，分众传媒与新潮传媒竞争激烈 ，分众面临挑战但仍有优势，二者未来走向存在多种可能
，合并是潜在选项之一 。

〖叁〗 、转型：差异化布局社区媒体，挖掘生活化场景成关键案例启示：某建筑工程专业出身的CEO ，从广告业务员做起
，通过积累人脉和洞察行业趋势，于2012年后聚焦社区媒体中的门禁广告 ，避开分众
、新潮主导的梯媒市场
，以差异化路径建立竞争优势
。

微信正在向餐饮人打开10亿级流量入口

微信通过“附近推
”广告服务为餐饮人打开了10亿级流量入口，助力餐饮行业突破疫情带来的经营困境 ，实现降本增效。微信流量优势显著：微信作为互联网基础设施
，月活跃账户数超12亿，用户基数庞大 。

微信内测功能带来的流量红利微信流量基础庞大：微信作为国民级社交软件 ，汇集约10亿流量
，且流量入口较少，官方每添加一个入口都会带来大量流量 ，如京东、拼多多 、唯品会等购物平台因此受益
。“附近的餐厅”功能流量潜力大：该功能在广东地区内测，入口放在发现一栏。

精准流量投放商户可在微信支付后入口
、支付消息等亿级免费流量场景中定向投放优惠
，支持基于门店周边3-5公里或既有客群精准触达 。数据显示，部分餐饮商户接入后首月新会员增长50% ，到店频次同步提升。

0亿级流量入口：微信月活跃用户超10亿
，小程序作为微信原生功能，可直接通过“发现-小程序 ”“搜索”“附近的小程序
”等入口触达用户 ，降低获客成本
。社交传播优势：用户可一键将小程序页面分享至微信好友或群聊
，利用社交关系链实现品牌快速扩散。

餐饮业小程序的推广策略 利用微信生态流量入口通过“附近的小程序”功能，餐饮商家可免费展示门店位置 ，吸引周边3-5公里内的潜在顾客 。结合微信搜索优化
，设置与菜品、品牌相关的关键词（如“川菜外卖 ”“轻食沙拉
”），提升曝光率
。

微信启动页是否放广告的两难选取：张小龙提出第三个问题 ，微信的启动页是否应该放广告。这个页面每天有10亿用户打开
，至少产生10亿浏览量，是一个巨大的流量入口 。张小龙用行动回答了问题：十年如一日 ，微信启动页始终保持简洁，展示的是一个人仰望地球的画面
，没有广告
。